Рекламная выручка российских классифайдов — интернет-порталов с объявлениями — в 2022 году выросла по сравнению с предыдущем годом на 40%, до 98 млрд рублей, подсчитала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Таким образом эта категория стала одной из самых быстрорастущих на рынке интерактивной рекламы, общий объем которого в прошлом году составил, по подсчетам ассоциации, 520 млрд руб.

При этом традиционные сегменты интернет-рекламы стагнировали из-за ухода зарубежных площадок и рекламодателей. Инфраструктура, складывающаяся два десятка лет, полностью изменилась, констатировал президент АРИР Борис Омельницкий. С прошлого года российские рекламодатели не могут размещать рекламу в поиске и контенте Google, YouTube, TikTok, Facebook*, Instagram*, Criteo. Поэтому компании переносили рекламные бюджета на российские сервисы Яндекc, VK и иные источники цифрового контента — цифровое ТВ и радио, а также искали новые варианты продвижения в сети.

Многие неожиданно выбрали сайты маркетплейсов. Затраты на рекламу внутри платформ онлайн-ритейлеров в прошлом году достигла 50 млрд руб., что на 127% больше, чем в 2021 г. Категория стала абсолютным лидером по темпам роста.

«Миллионы SKU (единиц товаров), которые маркетплейсы предлагают потребителям, дают возможность покупателю выбрать свою будущую покупку, а затем уже решать, где он ее совершит. Это привело к тому, что крупным брендам интересно размещать рекламу на торговых площадках не только для увеличения продаж на этих конкретных торговых площадках, но и для того, чтобы рекламировать непосредственно бренды, новые товары, продуктовые линейки», — объяснил вице-президент АРИР Федор Вирин, партнер аналитического агентства Data Insight.

Объем сегментов Influencer Marketing (реклама у блогеров) и нативной рекламы составил в прошлом году, по подсчетам ассоциации, 12 млрд руб., в том числе потому, что рекламодатели тратились на интеграции и нативку у блогеров не только на разрешенных в России площадки VK и Telegram, Youtube и TikTok, но и на запрещенные Facebook* и Instagram*.

«На VK и коммерческие посты в Telegram-каналах приходится 40% расходов рекламодателей. Они активно работают с этими платформами ввиду ограничений в других соцсетях. На YouTube-интеграции, shorts, врезки/альт-роллы уходит 30% бюджетов. В стриминг-платформы Twitch или Trovo бренды вкладывают 10% средств, а запрещенный Instagram* „забирает“ 20% бюджета: несмотря на ограничения, многие блогеры продолжают размещать там контент, а рекламодатели продолжают покупать у них рекламу, так как стремятся получить доступ к большой и вовлеченной аудитории», — рассказал председатель комитета АРИР по Influencer Marketing Антон Петухов.

* Facebook и Instagram признаны в России экстремистскими и запрещены