Высокие ставки ударили по продажам бытовой техники, электроники и компьютеров. Выдачи потребительских кредитов, служившие важным источником спроса на эти товары, резко сократились, а более обеспеченные люди предпочитают разместить сбережения в банках, пока ставки по вкладам высоки.

«Такой ситуации на рынке [бытовой техники и электроники] я не помню. У нас падает рынок, – написал по итогам первого квартала совладелец и президент одного из крупнейших продавцов таких товаров, группы DNS Дмитрий Алексеев. – Бывало, чтобы рынок падал в штуках, падал долларах, даже в реальных рублях за вычетом инфляции. Но чтобы рынок падал просто в рублях, я не помню за все 30 лет бизнеса». Точных цифр пока нет, но, по ощущениям Алексеева, речь идет о падении примерно на 15% – и это при этом, что «благосостояние населения скорее растет».

Алексеев считает это результатом высоких ставок: «Рабочая гипотеза в том, что сейчас продавцы дорогих товаров конкурируют с банками». Ставки по постепенно снижаются, но в среднем все еще выше 20%. «Можно потратить денег, а можно положить их в банк и за них будут платить 2% в месяц. Весомый аргумент, – рассуждает Алексеев. – Можно же подождать немного с покупкой? Вот и уходят деньги с нашего рынка».

Высокие ставки бьют и другой стороны: потребительское кредитование резко сократилось с конца прошлого года. В дополнение к ставкам сказались введенные Центробанком ограничения на выдачу кредитов людям с большой долговой нагрузкой. По данным ЦБ, портфель необеспеченных потребкредитов уменьшается с ноября. Традиционно порядка 30% бытовой техники и электроники продавалось в кредит, а сейчас ставки по кредитам стали запретительными и кредитный оборот упал до 5%, пишет Алексеев.

Другие участники рынка подтверждают его наблюдения. Продажи бытовой техники начали сокращаться еще в прошлом году, особенно во втором полугодии, когда стали ужесточаться условия по кредитам и подниматься ставки — уже тогда продавцы стали закрывать неэффективные магазины, в этом году сокращение продаж усиливается, говорит источник в другой крупной розничной сети.

Рынок бытовой и компьютерной техники в 2024 г. снизился на 3,6% до 2,7 трлн руб., указывали аналитики Центра экономического прогнозирования Газпромбанка (ЦЭП). В натуральном выражении, по данным ресурса «Чек-Индекс», падение продаж бытовой техники и электроники составило 9%. Основными причинами аналитики ЦЭП также называли отложенный спрос из-за высокой ключевой ставки и снижение импорта из Китая, на долю которого теперь приходится более половины поставок.

В I квартале продажи смартфонов рухнули по сравнению с аналогичным периодом прошлого года более чем на четверть: на 26% в штуках и на 25% в деньгах (до 5,5 млн устройств на 139 млрд руб.), утверждал источник, близкий к федеральной розничной сети. Это самое крупное снижение в истории российского телефонного рынка, если не считать форс-мажорного 2022 г., когда поставки техники фактически прекратились на 1,5 месяца, утверждают участники рынка и независимые эксперты. Причину охлаждения спроса они также видят в привлекательных условиям по вкладам.

«Этот год переживут далеко не все продавцы», – опасается менеджер федеральной сети бытовой электроники и техники.

Покупатели уже к лету могут столкнуться с сокращением ассортимента, предупреждают импортеры. «Из-за снижения спроса и нехватки оборотных средств у продавцов на новые закупки, мы сократили импорт бытовой техники и электроники из Китая в первые три месяца на 30%, идут закупки только самых массовых позиций», – объясняет сотрудник внешнеторговой компании. Другой поставщик техники говорит, что в этом году тоже ввозит примерно на 25% меньше техники, чем в прошлом. По его мнению, на ассортименте российских магазинов такая ситуация отразится к лету, когда ритейлеры распродадут накопившиеся на складах стоки. «А дальше судьба рынка во многом зависит от того, когда ЦБ перестанет охлаждать экономику высокими ставками», – заключает он.