Coca-Cola, PepsiCo и многие глобальные корпорации после начала «спецоперации» остались в России, но заморозили инвестиции в развитие бизнеса и рекламу, а также перестали продавать товары под своими главных международными брендами. Крупные сети могли бы ввозить их по параллельному импорту, но не делали этого, чтобы не портить отношения с крупными поставщиками. Теперь концепция, кажется, изменилась.

В магазинах сетей «Дикси» и «Лента» в мае впервые после многомесячного перерыва появилась Coca-Cola — причем азербайджанского производства. «Перекресток» на своем сайте также предлагает купить Coca-Cola.

Партнер The Coca-Cola Company, который производит и продает ее напитки по всему миру, — Coca-Cola Hellenic Bottling Company, с весны 2022 года остановила производство и продажу в России напитков Coca-Cola, Sprite, Fanta, Schweppes. Российские заводы, принадлежавшие Coca-Cola HBC Россия (ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»), сосредоточились на выпуске локальных брендов — «Добрый», Rich, «Моя Семья». Ботлер сменил название на Multon Partners и начал выпускать аналог Coca-Cola — газировку со вкусом колы «Добрый Cola».

Запасы напитков Соca-Cola российского производства были распроданы к концу июля. За 2022 год продажи Coca-Cola Hellenic Bottlers Company сократились на 41,4%, сообщила компания. А крупные сети к осени прошлого года начали торговать новыми локальными брендами корпорации, хотя сотни независимых поставщиков стали вводить в Россию привычные россиянам бренды. В прошлом году газировки Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi стали одной из самых популярных категорий для ввоза.

Как выяснил VPost, в прошлом году Coca-Cola и другие напитки корпорации в Россию везли со всего мира, даже из Афганистана и Вьетнама, но чаще всего — из Казахстана, Турции, Азербайджана, Узбекистана, Киргизии и Ирана. В этом году импортеры продолжили активно получать разрешение на ввоз напитков Coca-Cola, а также Pepsi — с января 2023 года в выдано не менее 130 деклараций соответствия на ввоз напитков Coca-Cola и около 40 — на Pepsi, правда теперь на первое место среди поставщиков Coca-Cola вышел Азербайджан, далее следуют Узбекистан и Иран, Pepsi чаще всего везут из Ирана и Узбекистана. Большинство получателей-импортеров — небольшие компании, но есть и представители крупного бизнеса, например, компания Араса и Эмина Агаларовых, «Крокус Интернэшнл». Они тоже будут везти Coca-Cola из Азербайджана.

В «Дикси» Coca-Cola, судя по этикетке, поставляет с завода в Баку московский оптовый продавец продуктов ООО «Фудмолл». До 2021 г. эта фирма, судя по полученным ей декларациям соответствия, поставляла в Россию турецкие сладости, а в прошлом году начала поставки разных видом Coca-Cola из Азербайджана, за счет чего ее годовая выручка выросла в пять с лишним раз, до 325 млн руб.

Сотрудники крупных ритейлеров объясняли VPost, что не собираются портить отношения со своими давними партнерами, поэтому не будут торговать Coca-Cola и Pepsi, ввозимыми в Россию по параллельному импорту. Поэтому покупателям приходилось искать «параллельные» Coca-Cola и Pepsi по небольшим магазинам — от некрупных сетей вроде «Магнолии» или премиальной «Азбуки Вкуса», до табачных лавок и продовольственных рынков.

Теперь, похоже, купить эти напитки будет куда легче. Именно азербайджанскую Coca-Cola корреспондент VPost купил в магазине «Дикси» в середине мая. В «Ленте» тоже полно Coca-Cola и тоже из Азербайджана, рассказала на днях VPost одна из покупательниц, радуясь тому, что теперь не нужно искать этот напиток по маленьким магазинчикам. В интернет-магазине «Перекрестка» появилась в продаже Coca-Cola в двухлитровых бутылках и металлических баночках. Сотрудник горячей линии «Перекрестка» заверил VPost, что у сети есть все необходимые документы, подтверждающие оригинальность напитка, но не смог назвать страну его производства.

Появление в продаже оригинальной Coca-Cola может стать серьезным ударом по локальным брендам компании. Настоящая Coca-Cola из Азербайджана быстро стала популярна — «в нашем магазине ее покупают чаще, чем российский аналог „Добрый Cola“, рассказывает продавец „Дикси“, в котором VPost нашел азербайджанский напиток. „Если поставки будут одинаковыми и постоянными, то импортной Coca-Cola точно будет больше продаваться“, — уверен он.

Официально крупнейшие российские ритейлеры не комментируют появление в продаже ушедших брендов. Запрос в Coca-Cola Hellenic Bottlers Company остался без ответа.