Одно из главных последствий «спецоперации», которое ощущают россияне, – это рост цен. Центробанк безуспешно пытается сдержать инфляцию, повысил ключевую ставку уже до 18% и может поднять еще выше, но она в годовом выражении составляет 9%. По подсчетам  «Ромир», индекс цен на повседневные товары (FMCG), включая продукты, напитки, моющие средства, предметы личной гигиены, лекарства и одежду, с февраля 2022 г. по июль 2024 г. прибавил более 70%. По данным Росстата, инфляция составила 11,94% в 2022 году, 7,42% — в 2023 году, а с начала этого года – 5,15%. Итого – 26,4%.

Мы решили посмотреть, что произошло за это время со стоимостью некоторых популярных товаров. Маркетплейсы давно отключили возможность просмотра динамики цен на товары: эта информация доступна только продавцам таких же товаров, а у некоторых, например, у Ozon, еще и покупателям, но при двух условиях: они покупали этот товар, и он все еще остается в продаже. Поэтому, чтобы понять, какое бремя инфляции несут российские потребители, мы взяли товары, за ценами на которые мы следили два года назад – весной и летом 2022 г. – и сравнили их с нынешними.

Оказалось, что ценообразование кардинально различается в зависимости от категории товаров: одни (например, автомобили) подорожали вдвое, другие (например, последняя модель iPhone) – даже подешевели. А на многие импортные товары в России сейчас есть две цены. Одна, почти такая же, как до СВО – на маркетплейсах, но без гарантии подлинности. Другая, в разы выше – у крупных ритейлеров, гарантирующих продажу оригинала, доставленного в страну параллельным импортом.

Гречка с сахаром

Их россияне скупают в первую очередь, в любой кризисной ситуации. Цена 900-граммовой пачки сахарного песка «Чайкофский» после начала «спецоперации» подскочила с 95 руб. в январе 2022 г. до 163 руб. на пике весной, но к маю упала до 120 рублей, где и зафиксировалась. Сейчас тот самый «Чайкофский» можно найти в продаже на маркетплейсах по 205-269 рублей за пачку, но это буквально единичные предложения. Дело в том, что группа «Русагро», больше не делает обычный сахар под этим брендом. В ее ассортименте есть песок «Чайкофский Экстра» по 146-160 рублей за кг (+22-33% к лету 2022 г. и + 54-68% в началу 2022 г.). Теперь выгоднее брендировать продукцию с высокой добавленной стоимостью, тем более что сахар-песок стал товаром, цены на которое де факто контролирует государство — и любая крупная сеть должна иметь в ассортименте его по цене до 60 рублей за кг, объясняет сотрудник группы.

Ядрица «Мистраль» в 2022 году дорожала с 157 рублей за 900 г в феврале до 240 руб., но в апреле дешевела до 190 руб., а сейчас даже дешевле, чем до СВО – от 120 руб.

Бумажная прибыль

Одним из лидеров роста цен весной 2022 г. стала обычная офисная бумага. Из-за санкций остановился ввоз в Россию химических реактивов, а с ним и бумажные производства. В результате пачка из 200 листов белой бумаги Svetocopy Classic началу апреля 2022 г. подорожала в 3,5 раза до 1151 руб. Вскоре производители и власти объявили о частичном решении проблемы, и уже пачка бумаги стала стоить около 600 руб. Летом 2022 года ее  можно было заказать на «Яндекс.Маркете» в среднем по 480  руб. — это в  два с лишним раза дешевле, чем на  пике, но почти в 1,5  раза дороже, чем до «спецоперации». Сейчас разброс цен на эту бумагу очень большой – пачка Svetocopy Classic стоит от 325 (как до СВО) до 500 руб.

Другая бумага, туалетная Zewa Plus (12 рулонов) подорожала на 84%. Ее цена подскакивала со 145 руб. в январе 2022 г. до 300 рублей в марте, затем падала почти до прежнего уровня (167 руб.), но потом цена поднялась еще выше – до 267 руб. летом 2022 года. С тех пор она держится на этом уровне, и сейчас Zewa стоит примерно столько же на 84% дороже, чем перед «спецоперацией».

Техника встала

А вот значительная часть бытовой техники и электроники сейчас дешевле, чем 2,5 года назад. Самый простой полноразмерный двухкамерный холодильник ATLANT ХМ 4021-000 белого цвета сейчас стоит от 25 613 руб. по сравнению с 29 750 руб. в январе 2022 года. После начала «спецоперации» его цена поднялась на пике, в марте, до 48 544 руб., а летом опустилась до 35 000 рублей. «Тогда люди в панике ждали дефицита и сметали все по любой цене, но продлилось это недолго, сменившись затяжным падением спроса, поэтому цены вернулись к старым значениям. А так как «Атлант» - белорусская марка и проблем с поставками нет, цены на старые модели стали снижаться», – рассказывает продавец белорусского бренда.

Одна из самых дешевых микроволновых печей Samsung – MS23F302TQS — весной 2022 г. на ажиотаже подрожала чуть ли не в два раза – с 8383 до 14 833 руб., но летом цены снизились до 12 810. Сейчас, спустя еще два года она стоит почти столько же – от 12 999 руб.

Смартфон представленной в сентябре 2023 года флагманской модели Apple iPhone 15 в самой недорогой комплектации, c 128 гб памяти, сейчас стоит в крупных сетях 81 000 тыс. руб. вместо 94 999 рублей год назад, а у мелких продавцов на маркетплейсах или, например, на СДЭК-шоппинг его можно найти значительно дешевле – за 55-60 тыс. руб. Но даже полная цена в сетях ниже, чем была у «младшей» версии флагманской модели iPhone 13 во время ажиотажного спроса весной-летом 2022 года. Тогда она стоила в среднем 114 000 рублей — на треть дороже, чем до СВО и санкций. Летом 2022 года продавцы наладили параллельный импорт, и цена iPhone 13, тогдашнего флагмана опустилась до 66-68 тыс. рублей. Получается, сейчас флагман от Apple стоит еще дешевле. Это в первую очередь стандартная реакция на устаревание модели и появление новых флагманов: в сентябре ожидается презентация iPhone 16.

«Спрос на iPhone в России в принципе «остыл» за последние пару лет, продажи падали, и связано это как с некоторым разочарованием в 15-й версии модели, так и с ограничениями на работу Apple в стране. У нас сейчас, по сути, все iPhone серые, невозможно пользоваться частью возможностей, нет гарантии производителя, бывают проблемы с комплектующими для ремонта. Возможно, дело исправит ажиотаж вокруг iPhone 16», – объясняет представитель крупной сети электроники.

Красиво жить дорого

Очень сильно подорожала косметика, парфюмерия и люксовые товары. Санкции запрещают поставки в Россию из ЕС «предметов роскоши» дороже 300 евро. У США – огромный список ограничений, на многие позиции в котором установлены свои лимиты. Например, нельзя ввозить некоторые виды одежды, обуви и парфюмерии дороже $1000, любые меха и драгоценности, определенные виды алкоголя, фото, аудио и бытовую технику – например, фены и посудомоечные машины. В итоге большинство производителей люксовых товаров прекратили прямые поставки в Россию. Это касается и косметики. 

Далеко не все запрещенное исчезло из продажи. Но рынок многих таких товаров разделился на два сегмента: дешевый – на маркетплейсах, где, как признают участники рынка, легко купить подделку, и дорогой – у крупных ритейлеров, которые обещают покупателю оригинальную продукцию.

Помада прекратившей продажи в России Estee Lauder – Pure Color Desire, которую в феврале 2022 года можно было купить за 2962 руб., дорожала на пике до 4300, и через несколько месяцев подешевела до 4000 руб., а потом и вовсе исчезла из продажи. Сейчас на маркетплейсах ее можно легко найти (1, 2) по цене примерно 2200 рублей — дешевле, чем как до СВО. Но CDEK Shopping, готовый доставить из иностранных магазинов и гарантировать оригинальность, продает ее гораздо дороже – от 5382 руб., на 82% дороже, чем в начале 2022 г.

Парфюмерная вода Dolce & Gabbana The One for Women (50 мл) в 2022 году дорожала с 4639  руб. в январе до 8703 руб. в марте, а летом стоила 7374  руб. Сейчас ее цена – от 7300 рублей у продавцов на Яндекс.Маркете до 14 020 рублей в ЦУМе.

Куда уехали цены

Цены на товары, оказавшиеся в дефиците, так и остались на уровне ажиотажных месяцев 2022 года. Самый яркий пример – автомобили, прежде всего — ушедших из России брендов. Но надо учитывать, что тех моделей и комплектаций, которые официально поставлялись на российский рынок, сейчас практически не найти. Большинство новых иномарок международных брендов прибывает в Россию из Китая — и это продукция для китайского рынка, без адаптации к российским условиям, прежде всего – суровой зиме.

Например, новых седанов Skoda Octavia с двигателем 1,6 л 110 лс, за ценой которого мы следили два года назад, сейчас в России вообще нет. В апреле 2022 г. эта модель, по данным сервиса cena-auto.ru, продавалась по 4 млн руб. при рекомендованной в январе производителем розничной цене 1,675 млн руб. В июле цены на нее снизились до 2,7 млн руб. (+61%). Марка ушла из России, старые запасы давно распроданы и теперь нам удалось найти только два предложения новых Skoda Octavia, и то только с двигателем 1,4 литра (зато 150 лс) — от 3,3 млн руб. Автомобили ввезены из Китая, сообщил один из продавцов. Производство Skoda началось на заводе в Казахстане, всего в 160 км от границы с Россией, так что автомобилей марки в России могло бы стать больше – но неизвестно, будет ли спрос при такой цене. Скоро она может еще вырасти: правительство собирается с октября резко повысить и утилизационный сбор на ввозимые автомобили, и тогда иномарки сразу подорожают минимум на 500-700 тыс. рублей, напоминает собеседник VPost.

Похожая история с кроссовером Hyundai Santa Fe (2,5 л, 180 лс). Рекомендованная розничная цена перед «спецоперацией» была 2,8 млн рублей, спустя два месяца он стоил 6,8 млн руб., летом 2022 г. – уже 4,1 млн. Сейчас самые дешевые варианты, которые можно найти у дилеров, – это Hyundai Santa Fe IV 2023 года выпуска из Китая по цене около 5 млн руб. На седан Toyota Camry 2.0 CVT 150 лс до СВО рекомендованная розничная цена была 2,585 млн руб., затем она взлетела почти втрое, скорректировалась до 4 млн руб., а сейчас в России можно купить новые китайские Camry по цене от 5,4 млн руб. за машины 2023 года выпуска. Это также более чем вдвое дороже, чем до СВО.