Еженедельная инфляция в России замедляется после взлета из-за «спецоперации» — с 2,22% в начале марта до 0,66% за неделю к 8 апреля. Некоторые товары, по данным Росстата, после стремительного подорожания дешевеют — и все сильнее. Например, ускоряется снижение цен на бытовую технику и электронику.

Многие ритейлеры с конца марта успели объявить о снижении цен на 15-30%. Некоторые, прямо объясняли это подорожавшим рублем, например, ЦУМ, винные дистрибуторы Simple и «Лудинг». Другие объявили распродажи — Dechatlon, «Кант», обувные сети Rendez-vous и Ecco, одежный Сop Copine и др.

Изучив цены на 150 товаров из разных групп на «Яндекс.Маркете», VPost убедился, что средние цены на них к началу апреля по сравнению с январем выросли минимум на 40-60%, а на многие — более чем вдвое. К середине апреля с пиковых значений на часть товаров цены снизились лишь на 30-40%, но нигде не вернулись к прежним значениям. До уровня января не подешевел ни один товар. Изменение средней цены товара «Яндекс.Маркет» рассчитывает на основании всех предложений, размещенных на маркетплейсе за последние шесть месяцев независимо от региона.

Курс — далеко не единственный фактор, влияющий на стоимость товаров, даже импортных, напоминает гендиректор «Инфолайна» Иван Федяков. Во многих случаях санкции нарушили производство товаров, выпускавшихся на зарубежном оборудовании или с импортными комплектующими. В качестве примера Федяков приводит офисную бумагу. Проблемы с поставкой реагента для отбеливания из Финляндии привела к остановке производства бумаги на крупнейшем в России целлюлозно-бумажном комбинате — Архангельском ЦБК, владельце бренда Svetocopy, и к кратному росту цен из-за дефицита. Сейчас предприятия частично восстановили производство, частично переориентировались на выпуск небеленой бумаги.

В итоге пачка офисной бумаги 500 листов А4 Svetocopy Classic на «Яндекс.Маркете» подорожала в 3,5 раза — с 326 руб. в январе до 1151 руб. в апреле. Затем начала быстро дешеветь и теперь ее можно найти «всего» за 600 ₽, то есть почти вдвое дороже, чем до ввода российских войск на Украину.

Кроме того, продолжает гендиректор «Инфолайна», поставщики закладывают в стоимость отгружаемой продукции цену, по которой они могут пополнить складские запасы. Если рыночная цена товара взлетела, компании нет смысла продавать товар по старой цене. Многие российские импортеры заполняли склады на пике цен, опасаясь, что в дальнейшем они будут только расти. Рассчитывать, что они опустят цены из-за укрепления рубля, не приходится, отмечает Федяков.

Ценовые качели

Изучение цен доказывают: стоимость товаров сильно зависит от продавца и региона, и часто довольно непредсказуемо «скачет» вверх-вниз.

• Так, например, средняя цена упаковки из 12 рулонов туалетной бумаги Zewa Plus, в феврале подскочила на «Яндекс.Маркете» почти вдвое до 300 ₽, по итогам марта снизилась до 167 ₽, в апреле снова подскочила до 297 ₽, но периодически заметно падает.
• Упаковка гречки ядрицы «Мистраль» в 900 г. со 157 руб. в феврале подорожала до 218 руб. в марте и 250 руб. к началу апреля (рост на 60%), потом подешевела до уровней февраля, но сейчас опять стоит около 190 руб. (минус 24%).
• Пачка «премиального» песка «Русский сахар» в 900 г. с январских 89 руб. к марту подорожала до 168 руб. (99%), в апреле начала дешеветь и теперь стоит около 118 руб. (падение на 30%). Кстати, по данным «Яндекс.Маркета», осенью был всплеск цен на сахар, сопоставимый с мартовским.

У разных категорий продавцов разные возможности ценообразования, говорит Федяков. Крупные федеральные ритейлеры могут быть достаточно гибкими, но в то же время они инертны. А региональные продавцы и небольшие компании быстрее реагируют на изменение конъюнктуры, но при этом у них меньше складские запасы и бОльшая потребность в оборотных средствах, напоминает Федяков.

Цена — производное от баланса спроса и предложения, констатирует Федяков, поэтому в условиях дефицита она неизбежно будет расти. Падать же она начнет, как только закончится ажиотаж. Данные Сбериндекса (недельные траты потребителей по картам госбанка в годовом сравнении) показывают, что после резкого взлета в начале марта рост расходов начал быстро замедляться — с роста на 25% к 6 марта до 6,1% к 17 апреля. То есть в реальном выражении (с учетом годовой инфляции, которая достигла 8 апреля 17,5%) расходы ушли в минус. По некоторым товарам спрос после взлета упал и в номинальном выражении. На бытовую технику и электронику рост спроса на пике достигал 106%, а сейчас спрос снизился на 12%. На эти товары цены заметно и устойчиво снижаются (что фиксирует и Росстат), но пока еще они очень далеки от уровня до начала «спецоперации».

• Например, цена двухкамерного холодильника Atlant ХМ 4423-000 N с январских 29 751 руб. выросла по итогам марта до 48 544 (на 60%), а в апреле снизилась до 43 176 руб. (всего на 11%) и продолжает плавно идти вниз.
• Микроволновая печь Samsung ME88SUG черного цвета на «Яндекс.Маркете» подорожала с январских 8 383 руб. до 14 833 руб. в марте (на 77%). В апреле ее средняя цена — 13 382 руб. (снижение на 9,8%), и она продолжает дешеветь.
• IPhone 13 на 128 гб в марте дорожал «всего» на 35%, до 114 799 ₽. Но в апреле, несмотря на то, что Apple полностью прекратила поставки в Россию, подешевел на 10%. Продавцы нашли способ пополнения запасов: небольшие компании везут «неофициальную» технику Apple из ОАЭ и Европы, а у официальных реселлеров не до конца распроданы запасы, рассказывает сотрудник розничной сети электроники.

• Летние шины Michelin Primacy 3 91V 205/55 R16 — самого востребованного в России типоразмера для легковых автомобилей, по данным интернет-магазина pokrishka.ru – с январьских 13 853 руб. подорожали к началу апреля на 40% до 19 487 ₽, но к середине месяца подешевели на 20% до 15 390 ₽. Компания производила в России несколько моделей летней и зимней резины, но в середине марта объявила о приостановке и подмосковного завода, и импорта.

Большинство известных премиальных брендов косметики и парфюмерии тоже объявили о прекращении поставок в России, после чего цены на их продукцию выросли заметно, но все же не в разы. Хотя ожидать возобновления поставок в ближайшее время не приходится, в апреле цены снижаются. «Люксовой косметики среднестатистическому покупателю нужно не так уж много — речь идет о нескольких упаковках на год — и большинство успело закупиться по старым ценам, а в магазинах есть еще запасы на несколько месяцев, так что ажиотажа нет, и цены примерно следуют за ростом издержек ритейлеров», — объясняет менеджер крупной сети по продаже товаров для красоты. При этом, предупреждает он, с уходом с рынка крупных иностранных игроков и закрытием ряда сетей, небольшие продавцы получат возможность быстрее и сильнее менять цены, и в разных регионах и магазинах цена может отличаться в разы.

Заметно подешевели с пиковых значений и автомобили. После того, как все представленные в России автопроизводители в марте взвинтили цены, а около 20 брендов заявили о замораживании поставок и производства, дилеры испугались дефицита и, по сути, выставили запретительные цены на то, что было у них в наличии, объяснял VPost руководитель агентства «Автостат» Сергей Целиков. По данным Сбериндекса расходы на машины и их обслуживание — взлетели к 6 марта на 85%! Цены на отечественные машины за неделю к 4 марта подскочили на 17%, а на иностранные — на 15%, фиксировал Росстат.

Ценники на автомобилях в салонах в марте в два, а иногда и в три раза превышали рекомендованную производителем розничную цену (и так выросшую по сравнению с прошлым годом на 20-40%). К 16 апреля, как показывают данные ресурса cena-auto.ru, дилеры успокоились, и цены стали походить на те, что предложил автопроизоводитель.

• Например, Skoda Octavia с двигателем 1,6 (110 лс. с.) при рекомендованной розничной цене (РРЦ) от 1,675 млн руб., в марте стояла в салонах за 3 млн руб., а в некоторых ­– ближе к 4 млн; теперь ее предлагают за 2,5-2,6 млн.
• Полноприводный Hyundai Santa fFe с двигателем 2,5 (180 л с) при РРЦ 3,969 млн руб., в марте можно было увидеть в дилерских центрах за 6,5-6,8 млн, а сейчас можно найти машину 2022 г. за рекомендованную производителем цену. Правда, она на 1,15 млн руб. выше, чем была в январе.
• Toyota Camry 2.0 CVT (150 л с) с РРЦ в 2,585 млн руб. дилеры в марте пытались продавать по 4 млн, а сейчас региональные компании предлагают этот автомобиль со скидкой — от 2,1 млн, а в Москве можно найти машину за 2,6 млн. При этом есть в салонах и автомобили 2021 г. по более низкой цене.